【2013 多选题】甲公司在其五年发展战略中确立了以下目标：（1）降低产品成本，使现有产品单位
成本在三年内降至同行业 90%的水平；（2）为客户提供差异化服务，提高客户的品牌忠诚度；（3）细分
现有市场并发掘潜在客户，力争在三年内使市场占有率提升 5%；（4）根据市场调研结果，研发新的产品。
以上目标所涉及的职能战略有（
）。
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C. 研究与开发战略
D. 营销战略
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【2013 多选题】甲公司在其五年发展战略中确立了以下目标：（1）降低产品成本，使现有产品单位
成本在三年内降至同行业 90%的水平；（2）为客户提供差异化服务，提高客户的品牌忠诚度；（3）细分 现有市场并发掘潜在客户，力争在三年内使市场占有率提升 5%；（4）根据市场调研结果，研发新的产品。 以上目标所涉及的职能战略有（ ）。 A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 研究与开发战略 D. 营销战略 |
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【答案】CD
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【解析】本题问的是职能战略，细化现有市场，发掘潜在客户，力争在 3 年内，市场占有率提升 5%，体
现的是营销战略。根据市场调研结果，研发新的产品，体现的是研究与开发战略。 |
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