帖子主题: [备考指导] 【案例分析,专项集训】第二章简答与案例分析集训之8.27  发表于:2019-08-27 21:53:46

雨过_天晴
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由于保健品标准和规定缺失且相互矛盾,目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重,企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。一方面,法规规定保健食品不能宣传治疗作用;另一方面,保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用,可是一用到保健食品里就不能宣传了,似乎治疗作用全没了。2003年3月7日,国务院公布机构改革方案,决定成立国家食品药品监督管理局,原属卫生部管理的保健品划归SDA管理,自2003年6月1日起,卫生部已停止受理保健品的申报。同年1月10日,国家食品药品监督管理局完成交接,正式开展对保健品的审批工作。受非典、部门移交影响,当年保健品报批工作停顿了半年之久。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理工作,有助于让保健品行业更规范、更健康地发展。保健品市场在过去的2年间,国外跨国公司一直鲜有涉足,市场被本土保健品企业牢牢占据。2009年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特的销售模式异军突起,实现了年销售额3亿元的惊人业绩。尽管安利的营销模式颇有争议,但不能否认,随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。社会生活的变化推动了保健业的强劲发展。首先,我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%和5.2%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化,城乡保健品消费支出以每年15%~30%的速度快速增长。WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手,面临日益加剧的市场竞争,所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,让科技含量高的产品成为主流。

要求:利用PEST模型分析保健品行业。

 

面对嘲笑,总要努力一把,就算破茧变不成蝴蝶,也要变成幺蛾子晃花那些人的眼。
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雨过_天晴
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1楼  
发表于:2019-08-27 21:54:07 只看该作者
再来一个PEST模型分析

面对嘲笑,总要努力一把,就算破茧变不成蝴蝶,也要变成幺蛾子晃花那些人的眼。
阳光下有彩虹
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发表于:2019-08-28 08:47:49 只看该作者
来做题啦
雨过_天晴 于 2019-08-28 22:06:34 回复:

参考答案:

1)从政治和法律因素角度看,政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理工作,有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。

2)从经济因素的角度看,市场竞争日益激烈,跨国公司成为行业领头羊。随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健品生产业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。

3)从社会和文化因素角度看,保健品市场发展势头良好。社会生活的变化推动了保健业的强劲发展,我国正处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化。

4)从技术因素角度看,保健品行业研发、生产和销售发生了全新变化。未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫。


在想要放弃的那一刻,想想当初为什么坚持走到了这里!
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发表于:2019-08-28 11:15:33 只看该作者

政治和法律因素:“200337日,国务院公布机构改革方案,决定成立国家食品药品监督管理局,原属卫生部管理的保健品划归SDA管理,自200361日起,卫生部已停止受理保健品的申报。同年110日,国家食品药品监督管理局完成交接,正式开展对保健品的审批工作”。

社会文化因素:“我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%5.2%,处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化”。

技术因素:“WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手,面临日益加剧的市场竞争,所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡,让科技含量高的产品成为主流”。

经济因素:“2009年在保健品行业陷入低潮之时,美国安利却凭借独特的销售模式异军突起,实现了年销售额3亿元的惊人业绩”。“城乡保健品消费支出以每年15%30%的速度快速增长”。

雨过_天晴 于 2019-08-28 22:06:39 回复:

参考答案:

1)从政治和法律因素角度看,政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化。从长期看,国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理工作,有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。

2)从经济因素的角度看,市场竞争日益激烈,跨国公司成为行业领头羊。随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快,国内保健品生产业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争,市场营销模式也有进一步变化。

3)从社会和文化因素角度看,保健品市场发展势头良好。社会生活的变化推动了保健业的强劲发展,我国正处于温饱向小康的过渡阶段,东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平,人们的消费观念、健康观念发生了较大变化。

4)从技术因素角度看,保健品行业研发、生产和销售发生了全新变化。未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科技投入迫在眉睫。

小蜜蜂ZKH
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发表于:2019-08-29 14:17:21 只看该作者
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