宏观环境要素

主要分析内容

政治法律环境因素

政治因素

■企业所在国家和地区的政局稳定状况
■政府行为对企业的影响（政府如何拥有国家土地、自然资源及其储备都会影响一些企业的战略）
■执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性
■各政治利益集团对企业活动产生的影响，体现在两个方面，一方面通过立法影响；一方面通过舆论影响
【例】美国政府以安全威胁拒绝华为进入美国市场，运营商Verizon、AT&T取消了销售华为手机的计划。
2017年1月阿里巴巴蚂蚁金服计划12亿美元收购美国速金汇（MoneyGram），2018年1月美国“外国投资委员会（CFIUS）”否决

法律因素
（简单了解）

■保护企业，反对不正当竞争（反垄断法）
■保护消费者（食品安全法）
■保护员工（劳动合同法）
■保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）

经济环境因素

■社会经济结构：是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会再生产各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况，主要包括：产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构
■经济发展水平：是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平，主要指标：国内生产总值、国民收入、人均GDP和经济增长速度
【例】【人均GDP】
汽车：达到1000美元时，汽车开始进入家庭。达到3000美元的时候，私人购车将出现爆发性增长。
旅游：达到1000美元时，观光游剧增；达到2000美元时，休闲游骤增；达到3000美元时，度假游渐旺。
房地产：达到300美元时，住宅产业开始起步，在600-800美元时，住宅业就会进入高速发展，到1300美元时，进入稳定的快速增长期。到8000美元左右，就进入住宅业平稳发展期
■经济体制：国家经济组织的形式，规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系
■宏观经济政策：是指实现国家经济发展目标的战略与策略，包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策等
■当前经济状况：其他经济影响因素包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等
■其他一般经济条件：例如工资水平、供应者及竞争对手的价格变化

宏观环境要素

主要分析内容

社会和文化环境因素

■人口因素：企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。
对人口因素分析的指标：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等
■社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等
■消费心理：例如从众、求异、攀比、求实
■生活方式变化
■文化传统：一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯
■价值观：社会公众评价各种行为的观念标准

技术环境因素

■技术进步使企业能对市场及客户进行更有效的分析
■新技术的出现使社会对本行业产品和服务的需求增加
■技术进步可创造竞争优势
■技术进步可导致现有产品被淘汰，或大大缩短产品的生命周期
■新技术的发展使企业可多关注环境保护，企业的社会责任及可持续成长等问题