采用原因

①利润代表企业新创造的价值，利润代表企业财富的增加，利润越多，企业创造的财富越多；只有每个企业最大限度的创造利润，整个社会财富才可能实现最大化，带动社会的进步和发展；
②追求利润最大化的措施有利于企业资源的合理配置，有利于企业整体经济效益的提高；资本的使用权属于获利最多的企业。
③生产经营活动的目的是创造剩余产品，剩余产品的多少可以用利润指标衡量； （口诀：财财资资指）

优

利润指标计算简单、易于理解；

缺

①没有考虑风险问题； （口诀：三没一短，风时投短）
②没有考虑利润实现时间和资金时间价值；
③没有反映创造的利润与投入资本之间的关系；
④可能导致企业短期财务决策倾向，影响企业长远发展。

方法

股东财富是由股东所拥有的股票数量和股票市场价格两方面决定的。在股票数量一定时，股票价格达到最高，股东财富也就达到最大。

优点

①考虑风险因素，因为通常股价会对风险作出较敏感的反应；
②在一定程度上能避免企业短期行为，因为不仅目前的利润会影响股票价格，预期未来的利润同样会对股价产生重要影响；
③上市公司，股东财富最大化目标比较容易量化，便于考核和奖惩。

缺点

①通常只适用于上市公司，非上市公司难以应用；
②股价受众多因素影响，股价不能完全准确反映企业财务管理状况；
③强调更多的是股东利益，而对其他相关者的利益重视不够。

方法

企业价值可以理解为企业所有者权益和债权人权益的市场价值，它等于企业所能创造的预计未来现金流量的现值。

优点

①考虑了风险与报酬的关系；
②考虑了取得报酬的时间，并用时间价值的原理进行了计量；
③将企业长期、稳定的发展和持续的获利能力放在首位，能克服企业在追求利润上的短期行为；
④用价值代替价格，避免了过多受外界市场因素的干扰（删除：规避企业短期行为）。

缺点

①过于理论化，不易操作；②对于非上市公司，只有对企业进行专门的评估才能确定其价值，而在评估企业的资产时，由于受评估标准和评估方式的影响，很难做到客观和准确。