产品开发的原因

①企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力，并在市场中具有独特的竞争优势。
②市场中有潜在增长力。
③客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的唯一途径。
④需要进行技术开发或采用技术开发。
⑤企业需要对市场的竞争创新做出反应

产品开发的投资风险

①在某些产业中，缺乏新产品构思。
②不断变小的细分市场使得市场容量降低。
③产品开发涉及复杂的研发过程，失败的概率很高。
④企业通常需要进行许多产品构思来开发好产品，因而费用高昂。
⑤即便产品获得成功，但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加以创新和改良，因而新产品的生命周期可能较短

①单一的品牌名称

企业对所有产品都使用同一商标。

②每个产品都有不同的品牌名称

企业对每个产品都采用不同的品牌名称

③自有品牌

许多零售商销售自有品牌的商品，以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度