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正保远程教育 - 正保会计网校论坛 - 注会公司战略与风险管理

帖子主题： [微学习笔记] 产品策略  发表于：Thu May 12 11:21:34 CST 2022

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　产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略。
 
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小小白
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1楼  
发表于：2022-05-12 21:51:42 只看该作者
每一次付出,都会在以后的日子一点点回报在你身上。
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2楼  
发表于：2022-05-12 11:28:26 只看该作者

（2）品牌和商标策略。

①单一的品牌名称

企业对所有产品都使用同一商标。例子：飞利浦、戴森

②每个产品都有不同的品牌名称

企业对每个产品都采用不同的品牌名称。例子：保洁、联合利华

③自有品牌

许多零售商销售自有品牌的商品，以使客户建立对该零售商而不是产品生产商的忠诚度。例子：沃尔玛、京东

　　提示：前两类品牌和商标策略中，品牌归生产商所有，而自有品牌策略中的品牌归零售商所有。
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3楼  
发表于：2022-05-12 11:28:02 只看该作者

②产品组合策略类型。（掌握）

　　第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度、长度和加强产品组合的深度。

　　第二，缩减产品组合。做法与扩大产品组合相反。

　　第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。

产品延伸策略

向下延伸

企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。例子：iPhone SE

向上延伸

企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。例子：小米11、MIX Alpha

双向延伸

原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地
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4楼  
发表于：2022-05-12 11:26:16 只看该作者
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5楼  
发表于：2022-05-12 11:23:12 只看该作者

（1）产品组合策略。

　　产品组合指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

　　产品大类（产品线）是指产品类别中具有密切关系的一组产品。

　　产品项目是指某一产品大类内由价格、功能及其他相关属性来区别的具体产品。

① 产品组合的宽度、长度、深度和关联性。（熟悉）

宽度

指一个企业有多少产品大类

长度

指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数

深度

指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格

关联性

指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度

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