帖子主题: [习题分享] 每日一练(案例分析)-20211231  发表于:Fri Dec 31 16:02:53 CST 2021

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CL公司的多元化经营战略



1994 年, CL公司成为国内最大的空调生产基地,公司积累了大量的资金,急需找到新的投资渠道。为了最大限度地利用市场机会和公司在家电行业的优势地位, CL公司陆续上马了电冰箱、洗衣机、电视机、电脑等产品项目,希望利用公司的品牌优势,为企业获取更多的利润。
然而, 1994年后, CL公司领导层不再看好家电行业,认为家电行业已经面临行业生命周期的衰退期,因此,公司必须开拓新的领域,建立新的经济增长点。
1995 年年初, CL公司开始向机动车领域发展。到 1995年年底, CL公司投资 1.5亿元兴建了年产100万辆摩托车的生产线,投资 2.5亿元兴建年产 100万台摩托车发动机的生产线。 CL公司的摩托车产品凭借先进的技术和新颖的外观, 1997年上半年就实现了 6万台的销量,销售收入近 10亿元。但好景不长,由于 CL公司的摩托车单价较高,其主要消费对象就是大中城市中收入较高的人群,而主要的大中城市都于 1997年前后相继实行“禁摩令”,封闭了 CL摩托车的消费市场。 2005年 CL公司不得不将摩托车业务低价转让给其他公司。
1997 年, CL公司斥资 7.2亿元收购了国内一家汽车厂,上马中型卡车项目,成为首家非汽车企业入主汽车行业的企业。但是, CL公司在汽车制造方面缺乏高素质的管理人员,对相关业务流程的监管及持续改进能力不足,同时没有对汽车市场需求与行业发展状况进行深入的调研和分析,其生产经营的中型卡车的载重量都在 15吨以下,与市场需求脱节较大,且关键零部件都需外购,尤其是动力配置须向竞争对手采购,企业的发展受到竞争对手制约。 2012年 CL公司不得不将中型卡车业务出售。
从 1998年开始,国内加大对新能源行业的政策支持, CL公司领导层认为这一领域发展潜力巨大、前景广阔。 1999年 CL公司对高能动力镍氢电池项目进行了立项。 2002年, CL公司召开了“高能动力镍氢电池及应用发布会”,标志着新能源这个跨度更大行业成为   CL公司的又一个主营领域。
至 2013年, CL公司是国内仅有的掌握镍氢电池自主专利技术的厂家,技术优势明显,但国内整个镍氢电池市场规模还不大,企业从新能源产业上的获利不足以支撑整个企业的发展。
2009 年 CL公司的领导人力排众议,坚持成立 CL房地产开发有限公司,宣布进入房地产行业,希望高回报率的房地产业能给企业发展带来新的转机。然而,之后不久政府对房地产行业进行宏观调控,房地产业已进入了一个“寒冬期”,资金链紧张,房地产销售面积大降。而作为一个没有房地产开发经验的行业“新手”,要想在宏观政策收紧的情况下,从众多经验丰富、实力雄厚、拥有良好品牌的房地产企业中夺取市场份额无疑难度极大。 2010 年 CL公司房地产业务亏损近百万元 。CL 公司将大量人力、财力、物力转向与主业完全不相关的领域,对其主业发展带来了极大的负面影响,原有的核心能力基本丧失殆尽。 CL公司家电业几大产业的经营状况如下:
( 1)空调器业务。由于 CL公司的领导层未充分利用企业资源对空调业务进行扩大投资,公司生产的空调逐渐失去了市场优势,其市场份额逐年下降,已沦为国内空调器三类品牌。
( 2)洗衣机业务。 CL公司的洗衣机业务只有在投产的第一年实现基本盈亏平衡,其余都是亏损, CL公司试图通过调整产品结构,不断推出新产品来打开市场局面, 但效果一直不理想,洗衣机业务的经营状况未得到根本扭转 。
( 3)电冰箱业务。 CL 品牌的冰箱的发展不尽如人意 。在 2003年 CL公司将电冰箱业务全部出售给另一家公司。
请分析:
1. CL公司实施多元化战略的动机、CL公司实施多元化战略的面临的风险
2.CL公司采用的发展战略的主要途径
3.波士顿矩阵的业务类型及其运用


 
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发表于:2021-12-31 16:09:10 只看该作者

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