成熟期特征：

1.标志：出现挑衅性的价格竞争

2.市场基本饱和，主要依靠老客户重复购买

3.产品逐步标准化，技术和质量鲜有改进；生产稳定，局部过剩

4.价格下降，毛利率和净利率都下降，利润空间适中

5.销售额达到最高且稳定，扩大份额遭抵抗，价格战

6.企业战略目标：巩固市场份额，提高投资回报率

7.主要战略路径：提高效率，降低成本

8.风险：经营风险进一步降低，达到中等水平。（稳定销售额、市场份额、盈利水平，现金流容易预测）经营风险主要为稳定的销售额可以持续多久及总盈利水平高低。