潜在进入者的进入威胁——进入威胁的大小取决于呈现的进入障碍：

决定进入壁垒（或称做进入障碍、进入门槛）高低的主要因素：


一、结构性障碍（反复出题）
表现：
规模经济——成本（如果现有企业的规模大意味着其平均成本低，已经在享受规模效益，此时进入者只有规模更大才能享受规模效益，意味着需加大投资，进入门槛高）
现有企业对关键资源的控制（表现为对自己、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制）
现有企业的市场优势（品牌优势、政府政策）


二、行为性障碍（或战略性障碍）


现有企业反应越激烈行为性障碍越高，现有企业对新进企业反应越冷淡行为性障碍越低。
表现：
限定进入定价（面对潜在进入者，现有企业选择主动降低价格）
进入对方领域——围魏救赵