成熟期特点

主要标志

挑衅性价格竞争

顾客特点

市场饱和，新客户减少，依靠老客户重复购买

产品特征

产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢

生产能力

生产稳定，局部生产能力过剩

总体战略目标

巩固市场份额、提高投资报酬率

战略路径

提高效率，降低成本

竞争特点

任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争

经营风险

中等风险。销售、市场份额、盈利水平稳定

毛利与净利

产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，

利润空间适中，现金流容易预测