产品开发——新产品和现有市场。
  这种战略是在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。这种战略可以延长产品的生命周期,提高产品的差异化程度,满足市场新的需求,从而改善企业的竞争地位。
  拥有特定细分市场、综合性不强的产品或服务范围窄小的企业可能会采用这一战略。产品开发战略有利于企业利用现有产品的声誉和商标,吸引用户购买新产品。
  另外,产品开发战略是对现有产品进行改进,由于企业对现有市场较为了解,产品开发的针对性较强,因而较易取得成功。可采用多种方法来实现产品开发战略。例如,提供不同尺寸和不同颜色的产品;对产品使用不同的包装等。
  产品开发战略比较富有挑战性,这是因为它通常要求企业对产品进行强有力的研究与开发。这可能是由产品的本质或市场的需求决定的。例如,在技术较复杂的市场中,产品生命周期较短(如计算机),迫使企业必须采取产品开发战略;消费者对供应商会实施潜在的压力,要求企业在正常经营范围内提供丰富多样的产品或服务,这也会促使企业去开发新的产品。