产品开发策略:新产品定义较为广泛,主要是指打开了新市场的产品(地区特供,本土化)、取代了现有产品的产品(升级)以及现有产品的替代品。
产品开发战略具有极大的投资风险。因为如下原因产品开发越来越难以实现:
1、在某些产业中,缺乏新产品构思。
2、不断变小的细分市场使得市场容量降低。
3、由于产品涉及复杂的研发过程,因此产品开发失败的概率很高。环节越多,一个环节失败就容易整体失败。
4、企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品,这使得新产品开发非常昂贵。
5、即便产品获得成功,但是由于被市场中的竞争者模仿并加入其自身的创新和改良,因而新产品的生命周期可能较短。