单选题

启明公司决定重点发展本公司的C产品,为了保证决策的准确性,决定聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论:产品的销售群已经扩大,消费者对质量的要求不高,各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。根据以上信息可以判断该产品在该阶段最适合的战略路径是( )。

A、投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量

B、市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机

C、提高效率,降低成本

D、控制成本,如果缺乏成本控制的优势,就应尽早退出

【正确答案】B

【答案解析】产品的销售群已经扩大,消费者对质量的要求不高,各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。所以该产品处于成长期。成长期的战略路径是市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机。