手机已经成为每个人生活中必不可少的一部分,随着技术的发展,无论是从造型还是功能上都发生了翻天覆地的变化,市场上各种国产手机也如雨后春笋般层出不穷。M公司成立于2010年,开启了国产手机的粮食时代,该公司的目标是“使手机取代电脑,做**智能手机”。
目前国家大力扶持电信产业的发展,电信终端也得以飞速发展。十七大以来,我国政府越来越重视发展、扶持民营经济,鼓励大胆创新,提高经济附加值,为移动互联网的发展壮大提供了政策支持。
2013年我国全年国内生产总值568845亿元,比上年增长7.7%,总体上稳中向好。国家统计局最新发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示,2013年全年农村居民人均纯收入8896元,比上年增长12.4%;城镇居民人均可支配收入26955元,比上年增长9.7%。
M公司的手机生产基地在富士康,其使用者呈现出区域特点,有将近1/3的使用者都在北京地区,而在广州和深圳等南方城市则比较少。随着中国居民人均可支配收入的不断增加,人们消费追求更加时尚、简约实用、性价比高的手机,而M公司恰巧迎合了这些需求。
手机行业整体发展迅猛,液晶电容和电阻屏屏幕制造技术逐渐成熟,带来了可视角度和显示像素的视觉体验极佳的手机屏幕,android系统的完美操作性给大屏幕的触摸屏,游戏的开发带来了极大的支持、方便。

<1> 、列举宏观环境的四个因素。

<2> 、运用PEST分析中的4个关键要素,分析M公司所面临的宏观环境。