【知识点】宏观环境分析(PEST分析)
(★★★,重点内容,选择题+主观题,理解熟悉为主,不用背)
宏观环境要素 | 主要分析内容 |
政治法律环境因素 | 政治因素 | ■企业所在国家和地区的政局稳定状况 ■政府行为对企业的影响 ■执政党所持的态度和推行的基本政策(如产业政策、税收政策、进出口限制等),以及这些政策的连续性和稳定性 ■各政治利益集团对企业活动产生的影响。 |
■法律因素(略) |
经济环境因素 | ■社会经济结构 ■经济发展水平与状况:国内生产总值(GDP)、人均GDP和经济增长速度。其他经济影响因素(包括:税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等) ■经济体制 ■宏观经济政策:财政政策(财政收入、财政支出)和货币政策(存贷款利率、存款准备金等),以及收入分配政策和对外经济政策。 ■其他经济条件(例如工资水平、供应者及竞争对手的价格变化) |
社会和文化环境因素 | ■人口因素:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标:结婚率、离婚率、出生率和死亡率、平均寿命、年龄地区分布、民族性别比例、教育水平和生活方式的差异等 ■社会流动性 ■消费心理(有不同分类,例如:从众、求异、攀比、求实;理智、冲动。) ■生活方式变化 ■文化传统:一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯 ■价值观:社会公众评价各种行为的观念和标准 |