帖子主题: [微学习笔记] 市场细分 发表于:Thu Dec 07 13:40:26 CST 2017

喜气洋洋
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市场细分

1)消费者市场细分的依据。市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场的细分变量主要有地理、人口、心理和行为四类变量。

①地理细分。地理细分就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市农村、地形气候、交通运输等)来细分消费者市场。地理细分的主要理论根据是:处在不同地理位置的消费者对企业的产品各有不同的需要和偏好,对企业的市场营销战略以及产品价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反应。

②人口细分。人口细分是企业按照人口变量(如年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场。

③心理细分。心理细分是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。心理变量对消费者的欲望和需要具有重要影响,因此有必要对消费者市场进行心理细分。

④行为细分。行为细分是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度以及消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。

 

勤能补拙 
最美女会计

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喜气洋洋
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发表于:2017-12-07 13:40:40 只看该作者
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发表于:2017-12-07 15:58:59 只看该作者
费者市场的细分变量
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发表于:2017-12-07 18:20:05 只看该作者
市场细分的四个变量

人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的,是沿途的风景以及看风景的心情!
【2019年注会战略战队正式成立!】您的努力终将成就无可替代的自己!
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发表于:2017-12-08 08:44:23 只看该作者
消费者市场的细分变量主要有地理、人口、心理和行为四类变量

在想要放弃的那一刻,想想当初为什么坚持走到了这里!
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发表于:2017-12-08 13:29:31 只看该作者
学习了
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发表于:2017-12-09 10:41:15 只看该作者
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